SEO przy projektowaniu strony. Zacznij od fundamentów.

01. Zanim powstanie projekt

Wyobraź sobie niewielką pracownię, która projektuje wnętrza. Jej nowa strona ma pokazywać realizacje i zachęcać do kontaktu. Pierwszy pomysł? Duże zdjęcia, efektowne animacje i krótkie hasło: „Tworzymy wyjątkowe przestrzenie”.

To dobry materiał na początek rozmowy, ale przyszły klient ma bardziej konkretne pytania. Czy pracownia projektuje całe mieszkania? Czy można zamówić samą konsultację? Jak wygląda współpraca i co trzeba przygotować?

Proponujemy zacząć projekt od zapisania tych pytań. Taka lista pomaga ustalić zakres treści, podstrony oraz drogę do formularza. Projektant dostaje cel dla każdego ekranu, a osoba pisząca teksty wie, na co odpowiedzieć.

02. Daj każdej treści swoje miejsce

Czytelna organizacja witryny oraz opisowe adresy pomagają zrozumieć, czego dotyczy strona. Linki między podstronami ułatwiają jej odkrywanie zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarce.

W przykładzie pracowni rozdzielilibyśmy ofertę projektowania wnętrz, konsultacje i realizacje. Artykuł o przygotowaniu do pierwszego spotkania uzupełniałby ofertę, zamiast powtarzać jej tekst.

Na stronie usługi umieścilibyśmy link do pasującej realizacji. Pod artykułem znalazłoby się zaproszenie do konsultacji. Każdy kolejny krok wynikałby z tego, co czytelnik właśnie zobaczył.

03. Projektuj z prawdziwą treścią

Przydatny artykuł powinien odpowiadać na pytanie, być czytelnie uporządkowany i zawierać własny wkład autora. Opisowe nagłówki pomagają odbiorcy odnaleźć interesującą go część.

Przy projektowaniu proponujemy pracować na tekstach zbliżonych do docelowych. Trzy słowa w makiecie nie pokażą, jak zachowa się tytuł usługi, który naprawdę ma dziesięć słów. Krótki opis zastępczy nie ujawni też, że klient potrzebuje porównania dwóch wariantów współpracy.

Dobry nagłówek pomaga podjąć decyzję: „To jest właśnie odpowiedź, której szukam”.

W naszej przykładowej pracowni sekcja „Jak pracujemy” mogłaby pokazywać trzy etapy: rozmowę, koncepcję i dokumentację. Pod każdym znalazłoby się kilka zdań o tym, co otrzymuje klient. Taka treść daje się przełożyć na konkretny układ.

04. Zadbaj o techniczny fundament

Ważna treść musi być dostępna dla wyszukiwarki. Podstawą są działające strony i linki, możliwość indeksowania oraz dostęp do zasobów potrzebnych do odczytania witryny. Samo wdrożenie tych elementów nie gwarantuje określonej pozycji w wynikach.

Na etapie odbioru projektu warto poprosić o pokazanie kilku zwykłych scenariuszy: przejścia z artykułu do oferty, otwarcia realizacji na telefonie i dotarcia do kontaktu. Wtedy rozmowa o jakości dotyczy zachowania strony, a nie wyłącznie jej wyglądu.

05. Krótka lista przed publikacją

Taką listę przekazalibyśmy właścicielowi naszej przykładowej pracowni do wspólnego odbioru strony:

• Każda usługa ma zrozumiały opis i wskazany kolejny krok.
• Tytuły oraz nagłówki odpowiadają zawartości podstron.
• Artykuły i realizacje prowadzą do powiązanej oferty.
• Tekst, menu i formularz są wygodne na telefonie.
• Osoba wdrażająca sprawdziła dostępność stron do indeksowania.
• Ustalono, kto będzie aktualizować treści po publikacji.

Nie trzeba od razu budować wielkiego serwisu. W tym przykładzie zaczęlibyśmy od rzetelnej oferty, kilku realizacji i odpowiedzi na jedno ważne pytanie klienta. Kolejne materiały można dopisywać na podstawie prawdziwych rozmów.